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文／盧薇淩

偶然聽資深主持人笑說，演藝圈新人來來去去如過江之鯽，難得記住名字、聽了歌，下次遇見又不知何時。談笑間，身為記者也偶爾感嘆，忙起來時，光宣傳稿一天能超過10條，不乏A咖、新人，但多少人又真的「宣傳」進大眾耳裡？56歲的大前輩哈林去年發新片，他直接點破宣傳亮點之必要性：「寧願被討論也不要沒聲音！」

▲林俊傑發片記者會，改以網路直播方式。（圖／TVBS）

回首2017年，恰巧唱片圈A咖天王后齊發，有張惠妹、陳奕迅、林俊傑、王力宏、哈林、孫燕姿、蕭煌奇、彭佳慧，也有蕭敬騰領軍獅子合唱團、李榮浩、潘瑋柏等人出專輯，蔡依林則是推出演唱會DVD；中生代有徐佳瑩、鬼鬼、畢書盡、周興哲等，加上一堆男、女團、新人，族繁不及備載。

近期歌手宣傳新作品，短則宣傳期1至2週，長則3個月以上。大概就砸大錢辦發片記者會、上電視、電台通告，敲平面媒體專訪，平常發發通稿、買電視廣告或戲劇主題曲，有業配有梗，報紙版面大一點、網路新聞也多曝一點。

但隨時代演進，讀者接受資訊從平面轉到網路，滑滑手機就能獲知大小事，於是宣傳方式多了上網路直播通告、錄製搞笑有趣「短影片」，事前要企劃直播內容、寫腳本，還要來回討論影片內容。開始有歌手自行在臉書開直播，和粉絲說說唱唱聊專輯。好一點觀看人數幾千，但若時間不對、主題不夠有趣，有歌手直播時連3百粉絲都不到。

▲張惠妹2017年底推出《偷故事的人》。（圖／EMI提供）

站在媒體角度觀察，阿妹發片前，突在深夜關閉FB、IG，雖然此前有歐美歌手做過，卻也成功引起討論。後來舉辦圈內聽歌會，用新專輯音樂收服電台DJ、媒體記者，她自信端出完美的音樂作品，隨後照往例在電視、電台播送、發通稿，偶爾「妹神」一時興起，還開直播免費唱歌給粉絲聽，又哭又笑流露真性情，加上原本「妹粉」就夠鐵，的確造成不少話題。

林俊傑則把發片記者會、新歌演唱會「空中化」，在臉書等平台共同直播，也請媒體發稿，但其餘聽歌會、上電視電台通告，上直播節目等等，比起上一張收了不少，企圖打破「舊有宣傳模式」。同樣有鐵粉跟隨，但距離破除藩籬、將新歌讓「非粉絲」的大眾聽見，隨之引起傳唱、討論，仍需不斷推陳出新的「亮點」計畫。

▲哈林上直播節目甩開形象玩遊戲。（圖／記者李毓康攝）

倒是今年56歲的資深前輩哈林，這次宣傳結合網路影片，找來周杰倫、蔡依林、陳奕迅、羅志祥等大咖錄製「猴喜翻」舞蹈影片，妙語如珠的對話逗樂網友。他還點頭答應上媒體直播通告，在直播中放下身段跟主持人互動、玩遊戲，看網友留言回答問題，雖然新舞蹈曾被Jolin直言「不像一般唱跳歌手會排的舞」，但他坦然笑說：「我久久發一次專輯，寧願被討論也不要沒聲音！」

▲哈林又唱又跳，宣傳新專輯。（圖／記者李毓康攝）

這些能被舉出例子來的大咖、國際唱片公司，資源相對比新人多，能花大錢買廣告、買韓劇主題曲，甚至包套買版面露出。但感嘆的是，歌手將故事寫入歌曲中，從寫詞曲、編曲、錄製、包裝，無不嘔心瀝血，就像「生出孩子」一般，但每每宣傳稿上寫著「沉寂x年孕育出新作品」，最後多得是無效「燒」光的資金，宣傳期時還有些聲量，一結束回歸平靜，真正被聽到、收藏的作品又剩多少？

▲歌手推出專輯，如何「吸引眼球」是一大課題。（圖／記者李毓康攝）

網路時代不斷在變，先前有新聞社針對「網紅議題」調查某校學生，達7成學生定期追蹤網紅、66%經常使用Youtube，其次是Insagram的24%，而臉書只剩6%，甚至有學生直言「那不是老人在用的嗎？」引起大眾譁然。雖許多歌手轉型在臉書曝光消息，但隨著廣告入主太多，受眾使用意願降低，還能發揮幾成功效？

在分分秒秒變化的新世代，真正與時俱進、成功宣傳製造話題，讓媒體感受到新意、粉絲有驚喜，在不違背專輯主題、歌曲風格之下，如何將最新資訊傳遞出去？媒體在學、唱片公司在學、歌手更需要突破框架，想辦法將個人特色曝光，或許每年訪問時，會少一些人感嘆：「唉，現在唱片好難做！」

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